廣告營銷在實(shí)戰(zhàn)中的應(yīng)用

營銷策劃、品牌策劃理論浩如煙海，層出不窮，很多營銷策劃公司都會(huì)提出，這里精挑細(xì)選出那些并非一時(shí)熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實(shí)踐，影響深遠(yuǎn)的干貨營銷理論，所有做企業(yè)做廣告的，都有必要知曉一二。 現(xiàn)在，我們來匯總這些營銷世界的廣告營銷理論，看它們怎樣的經(jīng)典和與時(shí)俱進(jìn)。

一、4P理論

20世紀(jì)60年代，美國營銷學(xué)者麥卡提出。其理論簡述為產(chǎn)品,價(jià)格（Price）, 渠道,促銷四蘭州廣告牌制作個(gè)詞的首字母組合，4P是一整套關(guān)于營銷組合的理論。大白話就是你要賣什么，賣多少錢，在哪兒能賣出去，怎么能賣得好。

二、4C理論

1990，由美國營銷學(xué)家羅伯特勞特朋提出。其理論簡述為：4C即消費(fèi)者（Consumer）,成本（Cost），便利（Convenience）,溝通（Communication）的組合，怎樣解釋，這個(gè)理論是跟4P對著來的，關(guān)于4C比較有名的四句話是： 忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求；忘掉定價(jià)，考慮消費(fèi)者為滿足其需求蘭州廣告牌制作愿意付出多少；忘掉渠道，考慮如何讓消費(fèi)者方便；忘掉促銷，考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通。

三、定位理論

20世紀(jì)70年代，由美國營銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出。其理論簡述為：定位不是你對產(chǎn)品要做的事，定位是對預(yù)期客戶要做的事。換句話說，你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將定位品牌作為首選，也就是說這個(gè)品牌占據(jù)了受眾內(nèi)心這個(gè)位置。定位理論不只對營銷和廣告有幫助，更是能夠指導(dǎo)我們工作和生活的理論

四、 IMC（整合營銷播）理論

20世紀(jì)90年代，由美國西北大學(xué)教授唐·E·舒爾茨提出。蘭州廣告牌制作其理論簡述為：中文翻譯是整合營銷傳播，舒爾茨教授被譽(yù)為整合營銷傳播之父。整合營銷傳播理論稱霸 21世紀(jì)營銷很多年，當(dāng)然是因?yàn)檫@個(gè)理論站得住腳，很有前瞻性，跟即將到來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代銜接毫無壓力。