 |
武經理：15101287687
微信號：蘭州匠心環(huán)藝標識
QQ：1713789455
地址：甘肅省蘭州市城關區(qū) |
|
|
| 發(fā)布日期：2021/8/18 18:14:50 |
|
|
新冠病毒對廣告行業(yè)宏觀經濟背景分析
2003年非典疫情爆發(fā)時，中國剛剛加入WTO，經濟處于短周期內的上升期，人口紅利以及疊加投資主導發(fā)展模式的爆發(fā)期，疫情對整個宏觀經濟影響并不是非常顯著，疫情結束后宏觀經濟很快就拐頭向上。
時至今日，2020年整體宏觀經濟早已進入下行周期，蘭州標識標牌制作疫情對整個大的經濟環(huán)境的影響有可能比03年非典來得更為嚴峻，目前來看對實體經濟的影響會有較大以及較長周期的影響。另外一個重要ngnb景就是經過17年的發(fā)展國內各行各業(yè)的互聯(lián)網運營水平已大幅度提升，大家線上業(yè)務運營的水平在提升，需求在釋放，這些都會成為影響在線廣告業(yè)務的重要影響因素。
疫情對廣告主廣告投放活動的影響分析
根據下圖可知, 17年前的SARS 對被訪企業(yè)產生了一定的影響。蘭州標識標牌制作44% 的企業(yè)廣告投放量有變化, 其中29%的企業(yè)減少了廣告投放量, 15%的企業(yè)增加投放量，另外有45%的企業(yè)投放量基本保持不變，從整體來看對廣告業(yè)的影響有限。
數據來源：中國與世界經濟社會發(fā)展數據庫-sars時期廣告主廣告活動研究
SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主：
1、因為需求的暴漲而增加生產和廣告投放的廣告主, 例如消毒類、保健類產品;
2、利用非常時期消費者對線上教育的需求猛增而加大投放的廣告主；
3、利用非常時期用戶在線停留時間延長， 加大廣告的曝光力度，吸收人口紅利。
對比今天的疫情我們抽取了DataEye的EDX，BDX, 蘭州標識標牌制作ADX對16個大行業(yè)整體分析發(fā)現疫情對廣告行業(yè)廣告主的活動的影響與17年前SARS時期非常相似。
|
|
